SEO ou la quête d'une empreinte carbone réduite.

Un peu de vocabulaire 📖

Levier de conciliation

Ne cherchez pas plus loin, l’expression sort tout droit de chez nous (mais si vous avez une meilleure idée de nom, on est preneurs). Nous appelons levier de conciliation un facteur qui permet à la fois de diminuer l’empreinte carbone d’un écosystème entier, tout en améliorant son efficacité. En somme, il concilie développement économique et durabilité écologique.

Attention tout de même à un potentiel effet rebond. Pour ceux qui ne sont pas familiers du terme, on parle d’effet rebond lorsqu’une innovation technique censée diminuer les dépenses d’énergie entraîne finalement une hausse de la consommation globale, car la technologie devient plus efficace et touche donc plus de gens. Pour ceux qui veulent en savoir plus, un lien vous attend au bas de cet article. Un levier de conciliation doit donc éviter un tel effet, sous peine de ne plus rien concilier du tout.

SEO

Si vous avez cliqué sur ce lien, vous êtes probablement déjà familier avec le SEO (Search Engine Optimization), ou alors vous êtes un fan d’acronymes. Rappelons simplement les bases.

Le SEO d’un site web correspond à son référencement sur Internet, son ordre d’apparition sur une recherche donnée. Si votre site présente un bon SEO, vous apparaîtrez sur la première page, peut-être même en première position, qui sait ? À l’inverse, un mauvais SEO vous fera rapidement descendre dans les méandres du web, là où il est rare que nous allions faire un tour.

Vous l’aurez compris, un bon SEO est primordial dans l’optique de générer du trafic sur son site web et donc d’obtenir une vraie valeur ajoutée.

Pourquoi le SEO est une arme redoutable ? 🎯

Parmi tous les leviers de conciliation identifiés à ce jour, le SEO nous semble être de loin le plus avantageux. D’abord, et surtout, parce que c’est un levier multiple, agissant à la fois sur l’utilisateur, le référencement en lui-même, et sur l’entreprise en interne. Tour d’horizon.

L’utilisateur

SEO et UX sont, en matière de site internet, étroitement liés. Les deux sont régis par un mécanisme de rétraction positif qui ne cesse de s’enrichir l’un et l’autre.

L’UX (expérience utilisateur) d’un site web se caractérise entre autres par une navigation fluide et intuitive, qui permet à l’utilisateur en question de naviguer parmi les différentes pages du site sans se perdre en chemin. Cela se traduit par une architecture cohérente, un contenu judicieusement placé (et choisi), ou encore par un graphisme pertinent qui hiérarchise l’information. Concrètement, une bonne UX (et donc un bon SEO) permet à l’utilisateur de passer le moins de temps possible sur le site, et donc de consommer le moins d’énergie possible. Cela peut paraître insignifiant comme économie, mais, dès lors que votre site génère un trafic important, l’économie réalisée peut rapidement gagner en consistance.

Le référencement

Sur ce point, l’économie d’énergie sera du côté des navigateurs, ceux-là mêmes qui déterminent votre référencement. Le mécanisme référentiel des navigateurs est sensiblement identique, mais nous prendrons ici l’exemple de Google.

Pour référencer un site, ou une page, Google s’appuie sur un algorithme précis (ensemble des facteurs qui caractérisent le SEO) ainsi que sur des Google Bots. Ces derniers sont de petites IA, des petits robots si vous préférez, qui parcourent en continu Internet afin de référencer le plus rapidement possible son contenu. Et ils fonctionnent… Comme des humains. S’ils débarquent sur un site hasardeux où l’information se mélange et où les différentes pages manquent de cohérence, ils vont mettre un certain temps à comprendre comment le site fonctionne, voir, ils ne comprendront pas du tout. Le temps perdu à référencer votre site web se traduit ainsi par une consommation d’énergie supérieure à celle allouée à un site web bien ordonné. En bref, faites en sorte que votre site web soit cohérent et vous gagnerez en référencement, et en durabilité.

L’entreprise

Sur ce dernier point, l’économie en carbone n’est pas directe, mais induite. Un site bien référencé est donc un site bien conçu. Et un site bien conçu s’avère beaucoup plus facile à maintenir en bonne forme. Ainsi, vous économiserez un temps précieux lorsqu’il s’agira de faire des mises à jour, des analyses de trafic, des maintenances occasionnelles, etc. Vous économiserez du temps et de l’argent que vous pourrez dépenser dans d’autres activités, comme planter des arbres ou se fabriquer un petit potager.

De plus, il est important de préciser que plus votre site est bien conçu, plus les outils d’analyse de trafic (impressions, temps passé par page, nombre d’utilisateurs, etc.) seront précis. Vous serez donc en mesure d’améliorer votre approche et de prendre de meilleures décisions quant à l’avenir de votre site.

Enfin, le SEO présente un dernier avantage non-négligeable aujourd’hui : c’est probablement le meilleur indicatif carbone à ce jour. On s’explique.

Le secteur du numérique souffre d’un défaut à l’heure de la quête du bas carbone : il n’existe aucune méthodologie de calcul des émissions fixe. Aucun mécanisme n’a été lu et approuvé par l’ensemble des acteurs et les calculs sont donc hasardeux. Le SEO, bien que régit par des algorithmes privés, intègre quantité de facteurs qui impactent le climat. Il prend par exemple en compte le temps de chargement des pages, et donc le type de contenu qui s’y trouve. Par exemple, une page où il faut charger une vidéo d’une heure en 4K n’obtiendra donc pas un SEO très avantageux. Sachant que le streaming vidéo est néfaste pour l’environnement, c’est plutôt une bonne nouvelle.

Comment avoir un meilleur SEO ? 🏆

C’est la question à un million d’euros. Si la quasi-totalité des facteurs pris en compte par les navigateurs sont connus, certains restent chasse gardée de ces navigateurs en question.

Nous ne nous étendrons pas ici sur ces critères, car il existe déjà quantité d’articles sur le sujet (taper simplement facteurs SEO sur le web et vous serez conquis). Mais on peut quand même vous donner les points les plus importants à nos yeux :

1. Conservez votre site aussi léger que possible (images, hyperliens, vidéos, etc…)
2. Fabriquez une architecture globale claire et cohérente (pages, titres, police, etc…)
3. Utilisez des termes en phase avec votre secteur d’activité (titres, mots récurrents, mots-clés…)
4. Garantissez une accessibilité de tous les instants (responsive, couleurs…)

On vous conseille aussi d’être attentifs et réactifs aux changements d’algorithmes qui régissent les mécanismes de SEO, car ils sont très réguliers.

Bien sûr, vous trouverez quantité d’outils en ligne capable de vous aider à obtenir le meilleur score possible, et on vous le souhaite. Chez Bienfait, nous utilisons Lighthouse, Webflow, mais aussi Paul, notre génie du SEO.